热搜！公牛集团官宣全新品牌代言人，释放了什么信号？

5月22日，公牛集团在官微、微博官宣“国模之光”刘雯成为新的品牌代言人，消息一经推出便登上微博热搜榜，迅速引发广泛关注。

今年以来，公牛集团的传播战术愈发获得进攻优势，前有“霸占”各大顶流明星生活vlog视频，后有官宣刘雯为新品牌代言人。

作为家喻户晓的品牌，公牛为何还要持续投放品牌广告？选择刘雯为品牌代言人背后又释放了什么信号？

美是一把视觉锤，具有设计感、美感的事物总能第一时间闯入人们的视线，从2008年首登国际T台走秀，刘雯展现出的中国之美独特且无可复制。

被称为“国模之光”的她，从半路出家的新人到创造了许多行业第一，她不仅是首位登上纽约时装周的中国模特，被《纽约时报》誉为 “第一个真正的中国超模”，也是首位入榜《福布斯》的亚洲模特......

不难看出，刘雯的成长之路，与公牛集团的发展历程和理念有着高度的契合。

作为安全用电专家的公牛集团，从一家以小产品起步的民营企业，到如今国内家喻户晓的“插座一哥”，也是“插座第一股”。28年来，公牛集团秉承“专业专注、只做第一、走远路”的经营理念，不断刷新着大众对其的认知。

2022年，公牛更是成为了民用电工行业首家航天事业合作伙伴，并重磅展示G56/G57以航天级标准打造的安全科技，堪称航天级品质开关典范。

从公牛集团微博发布的百字原文来看，公牛集团邀请刘雯作为全新品牌代言人，除了源于双方高度契合的专业实力，更是因为刘雯与公牛集团在注重时尚美学，宣导不断创新、突破自我的蝶变理念也是一拍即合。

这一传播战术，不止是在官宣全新品牌代言人，更是向外界输出品牌的全新风格，以及引领超薄美学新趋势的信心。

“我十分喜欢蝶翼美学，体现了公牛品牌不断创新、突破自我的蝶变理念，蝶翼·超薄开关的外观，就像蝴蝶翅膀一样轻盈灵动。”刘雯对公牛集团全新推出的蝶翼系列大为赞赏。

刘雯粉丝戏称：“感觉公牛一下子变高级了”“开关一整个高级住了”，言谈间不难看出公牛集团本次的营销彻底打入了刘雯的粉丝群体，深受好评。

公牛携手刘雯开启美学新篇章，在各大宣传渠道共同演绎品牌的全新风格，是注重产品设计的公牛与追求时尚质感的刘雯互相选择。

2022年，公牛集团全年实现营收140.81亿元，同比增长13.70%；归属于上市公司股东的净利润为31.89亿元，同比增长14.68%；扣非后净利润为29.04亿元，同比增长10.32%。

在近日的股东大会上，公牛集团董事长阮立平提到：“如今，公牛传统优势业务趋于稳健，新业务基本梳理清晰，所以我们第三个重要战略就是国际化。接下来将围绕三大赛道，全面推动公牛品牌升级和沐光新品牌建设；加快构建新能源业务的核心竞争力；同时积极开拓国际市场。”

此话一出，无疑解答了不少人心中疑问。作为家喻户晓的品牌，公牛持续投放品牌广告并携手全新品牌代言人的背后，是其迅速触达并抢占消费者心智，全面推动公牛品牌升级的又一关键动作。

在消费升级的市场环境下，家居行业的主流消费群体逐渐年轻化，极具个性化代表的“颜值风”全产品，逐渐占据了家居营销点的C位。

图片来源于公牛集团微信视频号

此前，陆毅鲍蕾夫妇、贾乃亮、赵露思、蔡卓妍、黄圣依、张含韵、孙怡、蒋勤勤等众路明星也曾为公牛的各类产品种草，以颜值人设带动颜值产品的传播，进而将流量转化玩到了极致。

而在众路明星当中，刘雯作为世界超模，不论是在国内还是国际上都受到各大时尚品牌的宠爱，她还是第一个以个人身份进入Met Ball（时尚圈奥斯卡）的模特，并且连续参加多年，可见刘雯在国际的影响力之大。

因而，公牛集团签约国际超模这一举措具备了国际视野，当实力携手实力，公牛集团与代言人刘雯，两者在内在特质上的联结，凝练为鲜明的品牌标签和记忆锚点，更利于与全球消费者达成产生链接与沟通。

每一个明星都是一个超级IP，他们自身所带的流量热度之大超乎想象。因此，众多企业选择邀请明星作为品牌代言人，以此提升品牌曝光量，树立企业形象，扩大销路。

这是一种十分有效的营销策略，界内将其称为“推崇营销”，通过明星的“名人效应”作为宣传载体，链接明星IP背后的粉丝群体，将产品推广至终端。

照明行业内当然不乏通过签约代言人扩大知名度的照企，如松伟灯饰牵手国民女神高圆圆，2023年2月期间邀请高圆圆亲临广东中山·灯都古镇共同开启“春雷行动”，在全行业内掀起了一阵热潮。

松伟灯饰董事长谢伟曾公开发表言论，松伟灯饰依据客户群体、发展战略选择了高圆圆作为品牌代言人，其形象、气质和知名度都与松伟灯饰非常契合。

2023年2月，花样滑冰冬青奥运会世界冠军于小雨与中轼照明·超班董事长莫小国于灯都古镇星光联盟举行品牌形象大使签约仪式，中轼照明追求冠军品质的品牌理念与于小雨追求卓越的奥运理念殊途同归。

此外，张卫健、赵敬楠、杨洋、谢娜等多位明星的面孔也曾亮相照明行业（点击文字查看相关文章）。

不难发现，企业对于品牌代言人的选择更趋于代言人身上体现出来的个性是符合企业品牌个性的，由于明星的形象直接影响企业品牌形象，因而双方具有“共性形象”，这对企业眼光和格局也有一定考量。

笔者手札

随着市场经济的发展，照明行业在相互竞争和学习中不断交融壮大，各大照企在各自的战略上各出奇招，同时也越来越注重对于自身品牌形象的塑造。

明星代言是重要的营销方式之一，对营销活动有着巨大的影响力，在一定程度上能够提升产品与企业的知名度，使企业获得经营效益。

但同时我们也应当知道，过度的营销只会适得其反。想要获得消费者的认可，粘合明星效应背后的粉丝群体固然可行，但产品本身过硬的质量和高水平的设计才能真正吸引企业自身的“专属粉丝”。

文：PONY、海堂薰

编辑：海堂薰

编审：知音

稿件整理：古镇灯饰融媒体中心