华为、海尔智家、欧普、欧瑞博等加速抢占智能领域话语权,万亿市场谁主沉浮?

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发表时间:2022-09-14 09:18

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智能家居,这个概念提出至今已有几十年。近年来,智能化、自动化高新技术不断涌现,智能标准不断演进与融合,方案产品升级迭代,场地应用层出不穷,智能家居行业进入了飞速发展时期,在技术、市场、行业的变革中迎来了新的挑战和机遇。

从越来越多的互联网、家居、家电、房地产巨头涉足智能家居领域进行投资和战略布局的动作中,不难看出,“全屋智能”万亿级市场春风已至。古言道:“不谋全局者,不足以谋一域。”若想抓住新时代创造的新风口,亟需以全局视角看全屋智能市场这场博弈。


智能浪潮 奔涌而至


01 我国有近16万家智能相关企业

数据显示,目前我国有近16万家企业名称或经营范围含“智能家居、智能家电、智能家装”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的智能家居相关企业。其中,超8成相关企业成立于5年以内。

从行业分布来看,智能家居相关企业最多分布于批发和零售业,有超过8.2万家,占比52%,其次是信息传输、软件和信息技术服务业,有2.5万余家。此外,科学研究和技术服务业相关企业也有近2万家。

自2014年开始,我国智能家居相关企业快速增长,年度注册增速维持在20%以上。其中,2019年新增相关企业数量最多,有近4万家,年增速达到37%。其次是2020年,新增3.1万家相关企业。


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从地区分布来看,广东省的智能家居相关企业最多,有超过4.6万家,占比30%;其次是山东和江苏,分别有1.2万余家、1.1万余家相关企业。


02 2017年是投融资巅峰之年

2016年针对智能家居设备行业的投融资事件高达131起,2017年虽然投融资事件数量有所减少,但总投融资金额却达到了近十年的最高点,达到了220.32亿人民币。

2017年之后,我国的资本市场遭遇寒冬,投融资事件与金额纷纷减少,2018年下滑至110件和134.28亿人民币,到了2020年仅为40件和51.37亿元。

进入2021年,随着我国“十四五规划”纲要的发布,智能家居行业的投资热情兴起。新增注册智能家居设备的企业数量和投融资等较2020年有了明显的超越。截止2021年上半年,投融资事件达到26起,投融资金额达到了25.99亿人民币。

从竞争格局上看,目前的市场竞争相当充分,智能家居市场已经逐渐形成梯队。


03 万亿市场规模隐现

根据IDC发布的数据,2021年中国智能家居设备出货量超过2.2亿台,同比增长9.2%;到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域之一。2022年,这一比例预计将达到17.1%。《中国全屋智能设备和解决方案市场回顾和展望》指出,2022年中国全屋智能市场销售额将突破100亿元人民币,预计同比大幅增长近55%。

除了万亿级市场规模的隐现,企业端也在崭露迹象:通讯科技巨头、互联网企业、传统家电企业、AIoT科技企业及新兴企业纷纷重仓智能家居,开始了他们的进击。

即便业界基本已有共识,智能家居的终极方向是全屋智能,企业也很活跃,但目前在终端消费市场,全屋智能反响却比较平淡。问题出在哪里?饶是如此,加上在疫情反复、房地产低迷等因素的冲击影响下,全屋智能的老派与新手们亦有所迷茫。


理想很远 现实很近


01 智能家居行业发展的四个阶段

智能家居概念的出现,可以追朔到上世纪。

1984年,美国建造了世界上第一栋将空调系统、电梯、防火防灾等各子系统计算机相连的智能建筑。1997年比尔·盖茨耗资1亿美元,将灯光、暖通、家电等集成在电脑系统中,历经七年建造了富有科幻色彩的“未来之屋”,这也是全球第一个被广泛认同的智能家居“高端样板间”,至此智能家居概念开始在全球流行。

走过20多年的国内智能家居行业大体经历了四个阶段:

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云上迷思 云下战事


01 场景科技是一门玄学

未来十年我们的居住生活是什么样子?

众多科技公司的技术选择和演进方式并不相同,万物互联时代考验的是众多玩家对全场景智慧生活的独特思考、技术聚合理念。

未来空调可与用户手表进行人体健康数据的监测联动,从而不断智能调整温度,保证用户在不同睡眠状态最适宜的温度,用户再也不用担心传统空调固定温度带来的“上半夜热、下半夜冷”的传统痛点难题;当预订的闹钟时间到来,手表会通过震动将用户唤醒,同时智能电动床的床头位置升起、窗帘打开,室内灯光根据太阳光全光谱自动调节到健康合适的色温,共同助力用户进入精力充沛的起床状态,避免过去的“闹铃轰炸惊醒”模式。


02渠道的近身肉搏战

为抢占终端用户,经过第一阶段的跑马圈地和野蛮生长之后,在这场“短兵相接”的赛道上传统势力与新势力各显神通,渠道落地、体验店及服务网点的建设,已成为下一阶段各家企业征战角逐的焦点,全屋智能进入渠道竞争期。

大体来看,国内全屋智能行业的玩家大致分为五大流派,以华为、小米为代表的通讯科技企业;以海尔、美的为代表的家电企业;以百度、阿里为代表的互联网企业;以涂鸦、艾拉为代表的AIoT公司;以绿米、欧瑞博为代表的创新科技公司。


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科技巨头通过强大的技术赋能和资源整合能力,落地跑出加速度,迅速占领市场。华为从2021年推出“全屋智能”解决方案至今,已经历经两次重要迭代。最开始的方案,主要针对别墅和大平层的高端住户,起步价10万元,到2022年3月推出全新方案价格比去年的低了一半,7月又推出的新一代“空间智能”,2室2厅(约80平方米)的后装方案售价19999元起。全国计划建店500家,目前门店已覆盖全国各省100+核心城市。


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行业独角兽、创新科技公司携资本走全场景体验店模式。绿米联创2021年底完成了10亿元的融资,用于研发和渠道建设,体验店全国已开到600多家。

欧瑞博于今年7月推出智能家居行业力度最大的渠道补贴计划“繁星计划”,来决战全屋智能的“最后一公里”:计划在其已有1300家门店的基础上,未来三年建设一万家全屋智能专卖店,争取让城市用户都能在10公里范围内体验到全屋智能。为实现这一目标,欧瑞博将拿出2亿真金白银补贴渠道50%以上的建店费用,给合作商开店提供物料、工程建设等支持。

以海尔、美的为代表的家电企业,优势在于有庞大的用户基数,这也是家庭智能升级的主力军。海尔智家不再拘泥于家电创新,转而从用户家庭生活中的各种场景需求出发,构建出智慧客厅、智慧厨房等成套的场景解决方案。2020年发布“场景品牌”三翼鸟,随后不久三翼鸟又推出了“一站式定制智慧家”平台,三翼鸟现已联合2万+专业设计师、3万+家电客户、1000+家装公司和家居生态、1.4万+服务管家。并且这种庞大、完整的生态服务体系,仍在持续、高速扩展中。


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传统照明品牌则采用灯光体验馆+智能场景展厅的模式,通过原有照明渠道全面铺设网点。2021年欧普照明推出“欧享家”智能家居解决方案,之后又推出面向用户的微信小程序“欧普之家”,智能灯光体验馆逐步开始落地,截止2022年上半年已在全国开拓超100家全屋智能体验馆。2021年10月,以业务子品牌形式运作的雷士全屋照明在消费终端首次亮相,意味着雷士全屋照明正式起航。


《全屋智能春风已至 万亿市场谁主沉浮》

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编辑:许愿

文/编审:知音

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