雷士照明、三雄极光、阳光照明、华艺等霸屏!唱响中国照明品牌正当时!

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发表时间:2022-05-13 09:59来源:古镇灯饰传媒

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    在照明行业中,中国品牌日和双十一狂欢相比,可谓是泛不起波澜。截止5月11日凌晨,笔者静待各大企业的公众号有所动静,但无奈,品牌的气息和预期一般薄弱。而业内正儿八经有“品牌管理”意识的几家代表性企业,几乎是撑起了照明行业在“中国品牌日”的门面。

雷士照明

    5月9日,雷士照明以人民网一篇从一开头就醒目点名雷士照明的文章,开始酝酿发酵。正如他们朋友圈用的文案“又获党媒点赞”,雷士照明在官媒上的软植入并不是第一次操作。在今年二月冬奥会赛事中,雷士照明也曾用这种方式强势霸屏。


    5月10日,雷士照明视频号正式推出中国品牌日专题视频,以数字解构品牌实力:34个省区运营中心、2700多家专卖店、80000多个终端网点、天猫京东平台大促8冠王……直接了当地为其436.87亿元的品牌价值提供了最好的注脚。

三雄极光

    即便公众号没有发声,三雄极光视频号在5月10日当天也算积极作为,以近年来三雄极光参与过的公益事件为引子,彰显中国品牌的时代担当。即便片子后半段是浓浓的商业气息,但品牌本来就是为商业赋能的,曲高和寡的架子不宜一直端着,这也是每个品牌负责人应有的素养和分寸。

    然而,过去一直在国际体育赛事上“挥金如土”的三雄极光,在传统渠道上的品牌动作,继2017年牵手知名艺人李晨后便日渐低调。从商业照明及工装照明领域,延伸到家居照明、五金渠道,品牌运营如何实现降维打击,三雄极光给行业留下了很多想象空间。

阳光照明

    作为外销转内销的典型代表企业,阳光照明在中国品牌日的“不缺席”,也足以表现其大力发展国内市场的态度和决心。而其公众号推文的标题——阳光发展47载,中国品牌屹立全球,从所用字眼来看,似乎其也十分清晰地意识到,相对国内地位而言,阳光照明在海外市场的影响力,目前仍然是其最大优势。


    也正是由于目前在国内还没有足够动人的故事可讲,所以阳光照明也只好先用洋洋洒洒的1000多字来秀肌肉,让大伙再一次感受到了阳光照明在技术研发与生产制造领域的实力,为其未来在国内市场的大放异彩打开了想象之门。

华艺照明

    一样是通过视频号单渠道发声,一样是以商业片子来阐述品牌力量。但华艺照明的片子,无论是内容亦或质感,都没有愧对“品质”二字。

    而谈及华艺在品牌方面的建树,更值得一提的是创始人区炳文在去年出版的自传——《一个平凡者的不平凡之路》。全书以灯都教父“文叔”的视角,回顾了华艺从诞生到昌盛的过程。“怕不写下来,以后年轻人都不知道古镇和华艺了。”多么朴素又共情的理由。当一个品牌的涵养足以和文化及使命挂钩,它的份量,又岂是仅仅22万字就可以承载的。

佛山照明

    如果说品牌的评定标准是多维度的,那么“时间”一定是最厚重的维度。所以只要敢比年份,佛山照明绝对是最香醇的。

    在5月10日当天,佛山照明并没有去细翻它那厚重的64年家底,只是冷不丁地发布了一篇“汾江牌”招商软文,并在开篇便亮出了“躺赢”的辈分:佛山照明成立于1958年,汾江牌1995年注册……虽然不像是故意为之,但是文章中对于品牌的展示,也算是在中国品牌日当天擦抢走火地点了一下题。  

行业媒体

    2002年,为进一步扩大古镇镇作为中国灯饰之都的影响力,《古镇灯饰》肩负使命,从此诞生,并在随后的20年里,以文字、活动、评选等多种方式来盘活产业活力,在一代又一代的技术浪潮中推动品牌及产业的更迭。






    在2018-2021年间,更以“中国灯饰照明行业品牌论坛”致敬“中国品牌日”,邀请原国务院参事任玉岭、国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲、著名品牌战略专家李光斗、国家品牌政策起草人万力、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳淋等莅临现场授课,为中国照明行业品牌建设之路倾注智慧与资源。   

后记

    就这次中国品牌日各大企业的反应而言,无论是官微推文还是朋友圈海报,其重视程度,似乎还远不如前两天刚刚过完的母亲节。虽说这不足以否定其他企业在日常品牌运营中的持续耕耘,亦或是反复的疫情让各大厂商忙于应付当下的焦灼,而无暇顾及品牌的长远建设。但每个“节日”的创立,不就是为了反复提醒、引起重视吗?

    千里之行始于足下。希望在中国品牌日的唤醒之下,在往后的日子里,照明同仁可以用更多的仪式感和实际行动,来提醒自己,来倡导行业,千万不要忘记品牌所创造的长远、巨大的价值。




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文:唐佰

编辑:谷穗

编审:何春燕

稿件整理:古镇灯饰融媒体中心


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