品牌升级路在何方?

按照联合国对全球工业产业划分，世界产业可以分为39个大类，19个中类，525个小类。目前中国是全球唯一一个拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。

2020年，我国工业增加值达31.3万亿元，连续11年成为世界最大的制造业国家，制造业的占比比重对世界制造业贡献的比重接近30%。中国不仅拥有完整的工业体系，而且产值规模高居世界第一。

然而，放眼全球，从Inter-brand发布的2020年全球品牌100强榜单来看，华为是中国唯一上榜品牌。以全球消费者认可的意义上来讲，中国虽是名声赫赫的制造大国，却不是品牌强国。

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再放眼中国LED照明行业，2021年《中国500最具价值品牌》分析报告中，雷士照明436.87亿元、欧普照明278.26亿元、佛山照明228.65亿元，位列前三甲照明企业在榜单中也仅仅才分别排第177位、第269位、第318位，距离构造生态品牌尚有很大差距。

过去，在评价品牌时，企业往往采用财务会计模型、绩效指标、资本回报率等传统财务模型，但这些已经难以适用于万物互联的数字物联时代。

未来评估品牌的真正价值，需要将公司、生态合作伙伴、消费者乃至员工等所有利益攸关者获得的价值通盘考虑在内。通过资源共享、伙伴共创、产业共赢的路径，最终保障企业竞争力、明确产业发展方向、构筑消费者美好生活乃至推动全球商业的进一步革新。

时代背景、社会理念、产业发展都处在大变革时期，就LED照明行业而言，我们又该如何通过品牌升级进一步提升品牌价值呢？

首先“强”，即提升品牌势能。当品牌被市场接受后，品牌在商家与消费者之间会产生一种基于品牌价值的让渡价值。让渡价值越大，对顾客来说就越具有吸引力，这是品牌对消费者的势能。

近期自己还在亏损却向河南灾区捐出5000万元物资的鸿星尔克，得到了消费者的野性“宠爱”。在这个过程中，恰恰是消费者与“鸿星尔克”这个品牌建立了情感联系，通过“买鸿星尔克”这个行为表达自己的爱国情绪，于是自发成为品牌KOC进行购买和口碑传播。

其次“高”，即拥有高成长性。所谓的高成长性是指所处行业的成长性、品牌的成长性，这点离不开对细分领域以及趋势走向的捕捉。智能技术和物联网结合，促使智能照明在家居和商业场景真正落地，而UV LED、植物照明、汽车照明等新兴需求也孕育着新的增长方向；

再者“宽”，即产业宽。在日益复杂多元的市场格局下，不少企业选择与其他企业进行战略合作，实现资源共享，提升品牌价值。就2021上半年情况来看，公牛与华为、雷士与洲明、佛照与雅观、崧盛与欧司朗等进行战略合作，实现资源共享，提升品牌价值。

百年以降，站在照明下一个百年征程的起点上，过去的骄傲伟绩已成过去。

面对新时代，唯有保持创新思维和不断的创造力，才能让企业焕发出勃勃生机和活力，从而让品牌升级变得无限可能。

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文：李菲之

编辑：冯洁铃

编审：何春燕

稿件整理：古镇灯饰融媒体中心