产品迭代、缺货涨价、渠道碎片化，照明企业路在何方？

时光荏苒，岁月如梭，瞬间2021年已过半。今年是非常有意义的一年，恰逢中国共产党成立100周年，亦是“十四五”开局之年，同时也是我国民族灯泡诞生100周年。虽然新冠肺炎疫情此起彼伏、“涨价潮”风起云涌、“缺货潮”突然频发，但公牛、木林森、雷士、欧普、佛照、三雄极光、阳光照明等行业头部品牌都拿出了同比去年大幅增长的成绩单。

究其原因，不外乎以下几个方面：

• 首先，2020 年第一季度受新冠肺炎疫情影响，照明企业营业收入的基数普遍都比较低；

• 其次，目前，中国是全球唯一全面系统遏制新冠肺炎疫情的主要经济体，其全球照明行业制造中心和供应链枢纽的地位更加凸显，出口形势一片向好，带动了外销业绩的大幅增长；

• 第三，随着因疫情影响造成停滞的工程项目纷纷复工，拉动了国内销售业绩的增长；

• 第四，“马太效应”愈发明显，行业头部品牌企业的市场占有率不断提升；

• 最后，物联网技术越来越成熟，高附加值智能照明产品的销售极大地拉动了销售业绩和利润的提升。

从白炽灯到节能灯，进而到LED再到IOT，照明技术已经进化到了第四个时代。而我们的照明企业，大多数还停留在几年前、十几年前甚至是几十年前的状态，并没有随着照明技术的进化而完成自身从产品、渠道、品牌、资本等各个维度的转型升级。

如今，照明产品已经迭代，销售渠道严重碎片化，头部品牌企业的市场集中度越来越高，资本市场的照明企业也是逐年增加。传统照明企业过去积累的竞争优势和经营方式在前所未有的严峻形势和急剧变化面前，已经显得苍白无力，甚至是无济于事。

对企业而言，当前所面临的一切变化都是颠覆式的，它足以摧毁过去的商业生态并构建全新的生存规则。企业唯有自我蜕变，完成系统性的转型升级，才能进化成为新时代的弄潮儿。

达尔文《进化论》有言：“物竞天择，适者生存”！

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文：古今

编辑：袁柒

编审：何春燕

稿件整理：古镇灯饰融媒体中心