原创设计的春天来了!

 二维码 10
发表时间:2019-03-11 17:20作者:文丰来源:古镇灯饰报网址:https://mp.weixin.qq.com/s/qntWf8QMuUg_iEzsS5-HOg

知识产权是提升一个国家或地区经济实力和综合竞争力的核心要素。近年来,国家对知识产权的保护力度及重视程度前所未有,这是原创设计企业的福音,更是中国产业经济崛起并不断强大的希望所在。而在灯饰照明行业,常年备受仿冒困扰的原创企业则纷纷表示:原创设计的春天来了!


政策环境


国家高度重视知识产权保护

近年来,我国高度重视对知识产权的保护,不仅已形成了与国际通行规则相协调、比较完备的知识产权法律法规体系,而且从国家层面出台了一系列行之有效的政策,采取了一系列强有力的保护措施。


640 (24).jpg


2017年1月,国务院印发《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》;国务院办公厅印发《知识产权综合管理改革试点总体方案》。《规划》是知识产权规划首次列入国家重点专项规划,明确了“十三五”知识产权工作的发展目标和主要任务,对全国知识产权工作进行了全面部署。《规划》提出了七个方面的重点工作,提出加快建设中国特色、世界水平的知识产权强国。《方案》经中央全面深化改革领导小组第三十次会议审议通过,明确要求国家知识产权局牵头组织落实。按照部署要求,将切实解决知识产权管理体制机制不完善、保护不够严格、服务能力不强、对创新驱动发展战略缺乏强有力支撑等突出问题。

2017年4月,最高人民法院发布了《中国知识产权司法保护纲要(2016-2020)》,明确知识产权司法保护目标,强调建立科学合理的知识产权损害赔偿制度体系。

中南大学知识产权研究院执行副院长何炼红在接受媒体采访时表示,“创新发展需要良好的营商环境,而良好的营商环境有赖于知识产权的制度支撑和法律保障。知识产权保护是国家经济社会发展的现实需要和社会公众的共同期待,加强知识产权保护,彰显知识产权使命,凸显知识产权价值,不仅维护了市场主体及权利人的合法权益,也是营造稳定公平透明营商环境的重要保障,更是中国助推世界经济发展,引领国际新秩序的必由之路。”

正是基于对知识产权保护的高度重视,“要加大知识产权侵权违法行为惩治力度,让侵权者付出沉重代价。”


产业基地政府务实推动原创设计

中国中山(灯饰)知识产权快速维权中心成立于2011年6月,是国内首个针对单一行业的知识产权快速维权中心。该中心由国家、省、市知识产权局与当地政府四方联动,开展集专利快速审查、维权、确权于一体的综合服务,极大地调动了灯饰行业创新发展的积极性。数据显示:中山古镇的专利申请量也从2011年底的2553件,到2018年底达到11051件,是2011年的4.3倍,每年均保持两位数的增长率。


640 (25).jpg


“米兰设计周”被誉为全世界“流行趋势的风向标”,被称为世界三大设计展览之一。从1961年创办到2018年已经有57年的历史,米兰设计周已经成为一个融合了设计、家具和相关领域高端学术研究和顶尖商业活动的先锋平台。2015年,中国灯都古镇首次以集体名义,带领欧普、华艺、琪朗等9家灯都标杆灯饰企业集体参展米兰设计周,这不仅能让古镇灯饰在世界舞台上展示灯都产业规模和水平,更能展示古镇灯饰在原创设计领域的水平和能力。古镇镇党委书记刘建辉认为,这次参加米兰展将是古镇灯饰原创设计的一次“米兰宣言”,向世界呼喊出古镇灯饰、中国家居灯饰对原创设计的决心和信心。

为了提升照明灯具设计的自主创新能力,促进照明灯具产业转型升级。古镇镇人民政府与中国照明电器协会联合举办中国国际照明灯具设计大赛,至今已经成功举办了七届。该项大赛的成功举办,为原创设计灯饰照明企业提供了一个展示设计能力的舞台,欧普、雷士、琪朗、新特丽、冠雅、罗姆尼等一批原创设计品牌企业先后斩获各大奖项。


原创企业

原创设计的难与险

原创设计不仅需要大量的资金支持,更需要整个企业运营系统的全面支持。


640 (26).jpg


幸福每天灯饰是混搭灯饰风格的主要倡导者,该公司负责人漆卫国认为,古镇灯饰企业大多是草根出身,资金储备十分有限,很难以原创设计立身。幸福每天有一款叫“竹影”的专利产品,光是开模就开了10套模,开模费用就花了将近2万元,还不包括设计人员的工资费用。在漆卫国看来,原创设计属于高投入高风险的投资行为,体系完善的原创企业,能够根据市场需求来推动原创,其开发出来的10个系列产品,可能有2-3个系列在市场上走俏,而缺乏市场调研为基础的企业,只是凭老板的个人感觉或设计师的人文情怀来开发产品,全军覆没的可能性极大。

在艺嘉灯饰首席设计师林小刚看来,原创设计也是一个系统工程,没有整个企业运营系统的支持,再好的原创设计也都可能无法获得可观的市场回报,甚至是血本无归。“没有销售渠道,再好的原创产品也只能孤芳自赏,无法产生经济价值。”

林小刚在总结原创设计的经验教训时还归纳出了一个很实在的关键词,即“接地气”。所谓的“接地气”,不仅是产品符合市场流行趋势,而且性价比要高。而灯饰行业存在 “急功近利”的现象,就是企业刚推出新品时,单价很高,企业都试图在短期内收回产品研发投入,这样一来,价格过高产品就很难流通起来,如果是很好流通的产品也因为价格高利润丰厚而给仿冒者留下巨大的市场运作空间。漆卫国告诉笔者,幸福每天灯饰现在搞原创产品时,会综合考虑到外形设计、产品结构、产品功能、颜色搭配、材料运用、工艺制作、成本核算、产品定价等十一个因素,这其中产品定价就很关键,“我们一开始就将毛利锁定在30%左右,这样产品就很容易流通起来,而且仿冒者也觉得没有太大的利润空间而放弃仿冒的念头。”

以原创设计立身的企业,就必须拥有一个强大的原创设计团队,而这对古镇灯饰企业来说无疑是一个巨大的挑战。一方面是外在的环境问题,高水平的设计人才喜欢呆在大城市,不愿意来到产业基地工作;另一方面则是内部的薪酬匹配和激励机制问题,由于渠道不完善,绝大多数灯饰企业的产品销量相对有限,靠销售提点的方式来刺激设计师是比较难的,而通过支付高底薪来吸引设计师,企业又生怕养庸人懒人。

林小刚认为,原创设计说来容易,但要长期坚持就非常困难。一方面受制于内部运营管理系统,另一方面受制于外部环境,如一些原本致力于原创设计的灯饰企业因为长期被同行仿冒而最终放弃原创,甚至也沦为仿冒者。而像新特丽这样长期致力于原创设计并且拥有一定行业地位的灯饰企业真可谓凤毛麟角。


维权路上的痛与乐

原创不易,维权更难。“侵权代价小,维权成本高”是原创企业不得不面对的无奈现实。新特丽是业内较为重视原创设计的企业之一,该公司每年申请上百个专利文件,前后荣获专利共计171项,其中包括136项外观设计专利,33项实用新型专利,2项发明专利。新特丽也是特别重视维权的企业之一,为了保护自身的权益,新特丽曾经耗时900多天,跟涉嫌侵权的企业打了一个又一个官司,前前后后共花费了10多万元,结果虽然胜诉,但只获得了4万元的赔偿。也难怪该公司董事长孙跃在谈到打假维权时也颇感无奈:“说多了都是泪啊!”

2018年9月25日,广东高级人民法院对罗姆尼起诉“三雄极光”照明涉嫌“云海”系列侵权案做出终审判决:罗姆尼胜诉!从2016年6月罗姆尼起诉著名上市企业“三雄极光”侵权开始,到2018年的9月25日终审判决,历经28个月,罗姆尼获得“三雄极光”15万元的赔偿。

对比新特丽而言,罗姆尼光电的维权难度更大,毕竟涉嫌侵权企业是业内知名品牌,并且还是上市公司但是,罗姆尼光电不屈不挠,寸步不让,最终成功维权。值得一提的是,该案子的最终赔偿金额也是截至目前类似侵权官司中最高的,这极大地鼓舞了该公司的斗志。该公司总经理彭银水告诉笔者,国家最高领导人三番五次对知识产权保护的强硬表态,给原创企业提供了强大的精神动力,也更加坚定了原创企业维权的决心。今年罗姆尼还有几场专利侵权官司要打,胜诉的几率很大。而且为了切实维护自身权益,罗姆尼甚至还将涉嫌暗箱操作的知识产权相关部门告上了法庭。

其实,在维权路上,很多原创企业都显得很无助。新特丽和罗姆尼也都曾经寻求媒体的舆论支持,但在没有终审判决前,媒体无一例外地选择回避。毕竟,官司还没有盖棺定论,媒体不会冒着被打脸风险而为企业出头。


坚守原创设计不动摇

虽然原创设计很难,维权更是难上加难,但新特丽照明董事长孙跃表示,原创设计是企业的立身之本,也是企业可持续发展的根本动力,虽然维权之路艰苦漫长,但新特丽仍会坚持原创设计,为经销商和消费者提供更好的产品和服务。

琪朗灯饰也是原创灯饰设计领域的优秀代表,目前,琪朗灯饰拥有的设计师队伍有30多人,同时还跟国外的很多知名设计师以及企业合作。每年琪朗用于研发以及知识产权的费用,就占整个营业总额的5%。作为中国灯饰行业的原创代表型企业,琪朗的专利申请量连续多年名列灯饰行业首位。2016年,琪朗灯饰再次以116项专利申请量名列企业榜第一位,琪朗集团董事长袁仕强也以116项专利申请量名列个人榜第一位,再次蝉联“双冠王”。截至目前,该公司拥有的专利数量超过600件。在最近几年的经销商大会上,该公司高层领导不止一次地强调,原创设计是琪朗始终如一的坚持,也是琪朗对全国加盟商的关键保障。

罗姆尼光电是灯饰照明行业的后起之秀,其在原创设计方面的付出和努力也获得业内各方的认可以及市场的丰厚回报。2018年,罗姆尼“HANS汉斯”系列1.0版斩获全球三大设计奖之德国IF大奖、美国IDEA设计大奖;2018阿拉丁神灯奖“十大产品奖”。在2018中国国际照明灯具设计大赛上,汉斯室内照明系统(2.0版)荣获工程装饰类一等奖;安格森系列黑光模组筒灯荣获功能技术类三等奖。同时,罗姆尼光电的产品也被运用到上海国家展览中心、厦门天元国际酒店等国内各大标志性工程项目中。彭银水表示,未来的市场竞争会越来越规范,原创企业的机会越来越多,罗姆尼光电一定继续加大原创设计的投入力度,用持续的原创设计沉淀出品牌的影响力。

漆卫国表示,要将原创设计转化为生产力,灯饰企业还需要在品牌塑造和渠道拓展上加大投入,未来幸福每天将在坚守原创设计的同时,以创新的渠道模式携手全国各地经销商,为广大消费者提供高性价比的产品和优质的服务。






---THANK YOU---

编辑/责编:刘蓉蓉

文:文丰

编审:陆祖慧

总编辑:曹利晖

稿件整理:古镇灯饰报社新媒体中心


联系方式

——

zongbianban@163.com

0760-22343456

广东省中山市古镇镇中兴大道南1号华艺广场主楼区第21层

关于我们

——

古镇灯饰传媒创办于2002年5月22日,是中国照明产业第一家面向全国的智库型行业传媒机构,担任广东、河北、四川、福建等多地政府产业顾问和多家照明上市公司战略顾问,涵盖传媒、智库、活动、投资等四大业务板块,影响力遍布全球。

扫描二维码关注
“古镇灯饰”