“微笑曲线”底端的照明企业,如何摆脱耗费资源做加工组装的命运?

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发表时间:2020-10-19 22:23作者:古今来源:古镇灯饰报

近日,与某知名企业高管团队会面时,谈到了产品研发和原创设计的话题,希望我们能够把散落在行业里的产品设计师们组织起来,汇总好的设计作品优选给该品牌使用,通过平台化的服务进行持续性深度合作。


长期以来,我国照明灯饰行业的企业大多处于“微笑曲线”的底端,只是耗费资源做原配件加工、制造和劳动密集型的组装环节,技术含量不高、附加值低、利润微薄。

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对于处在“微笑曲线”两端附加值高、利润空间大的技术研发、原创设计、销售渠道和品牌建设上鲜有建树。究其原因,无外乎两个方面:


 ·一是由于技术研发、原创设计、销售渠道和品牌建设都需要依赖高端专业人才,然而对于传统行业来说,高端专业人才却又极其匮乏;

 ·二是做好这些方面需要长时间持续投入高昂的经费,但是绝大多数企业都无法支撑或坚持长期投入的高额专项经费。结果,核心的研发设计、全球化的销售渠道和品牌长期被国外几个企业把持。


可喜的是,近几年我们照明行业的民族品牌在技术研发、原创设计、销售渠道和品牌影响力方面都取得了长足的发展,成为重大工程项目和地产集采的指定品牌,在京东、天猫等线上平台销售额也是数一数二。


并购欧司朗光源业务的木林森股份有限公司2019年度营收高达189.7亿元,晋级全球照明“三巨头”;雷士、欧普无论线上、线下渠道都已经超越了所有国外品牌在中国照明业务的销售额;公牛集团凭借绝对领先的市场占有率和近百万个渠道网点数量,上市后市值便超千亿。


消费者主权时代,需求决定研发、设计、生产、制造。而数字化是获取消费者需求,进而创意性满足需求的必由之路。对于任何企业来说,能够满足消费者需求的差异化产品都是企业发展的基础,同质化的产品不仅没有利润,也没有市场竞争力,最终会把企业带入万丈深渊。


灯都古镇的专业照明灯饰产品设计师有数千人,他们有的在企业上班、画图,有的成立了自己的设计工作室,其中不乏好的创意和好的设计。10月20-26日,第七届中国灯都原创设计展将会重磅推出首批签约设计师,把散落在行业里的优秀设计师们组织起来,让原创设计成为每一位设计师的责任、义务和使命!


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随着中华民族伟大复兴进程的加快,中国的综合国力和文化影响力大幅提升,各行各业都势必会催生一批批享誉世界的中国品牌。


中国企业的未来,一定是要自主研发设计、自主生产制造、自主销售渠道、自主品牌,也就是把“微笑曲线”各个环节全部做完,让各个环节都能够分享到应有的红利。


原创设计源于文化自信,时光荏苒,指日可待!




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编辑:刘蓉蓉

编审:何春燕

总编辑:曹利晖

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