“微笑曲线”底端的照明企业，如何摆脱耗费资源做加工组装的命运？

近日，与某知名企业高管团队会面时，谈到了产品研发和原创设计的话题，希望我们能够把散落在行业里的产品设计师们组织起来，汇总好的设计作品优选给该品牌使用，通过平台化的服务进行持续性深度合作。

长期以来，我国照明灯饰行业的企业大多处于“微笑曲线”的底端，只是耗费资源做原配件加工、制造和劳动密集型的组装环节，技术含量不高、附加值低、利润微薄。

对于处在“微笑曲线”两端附加值高、利润空间大的技术研发、原创设计、销售渠道和品牌建设上鲜有建树。究其原因，无外乎两个方面：

　·一是由于技术研发、原创设计、销售渠道和品牌建设都需要依赖高端专业人才，然而对于传统行业来说，高端专业人才却又极其匮乏；

　·二是做好这些方面需要长时间持续投入高昂的经费，但是绝大多数企业都无法支撑或坚持长期投入的高额专项经费。结果，核心的研发设计、全球化的销售渠道和品牌长期被国外几个企业把持。

可喜的是，近几年我们照明行业的民族品牌在技术研发、原创设计、销售渠道和品牌影响力方面都取得了长足的发展，成为重大工程项目和地产集采的指定品牌，在京东、天猫等线上平台销售额也是数一数二。

并购欧司朗光源业务的木林森股份有限公司2019年度营收高达189.7亿元，晋级全球照明“三巨头”；雷士、欧普无论线上、线下渠道都已经超越了所有国外品牌在中国照明业务的销售额；公牛集团凭借绝对领先的市场占有率和近百万个渠道网点数量，上市后市值便超千亿。

消费者主权时代，需求决定研发、设计、生产、制造。而数字化是获取消费者需求，进而创意性满足需求的必由之路。对于任何企业来说，能够满足消费者需求的差异化产品都是企业发展的基础，同质化的产品不仅没有利润，也没有市场竞争力，最终会把企业带入万丈深渊。

灯都古镇的专业照明灯饰产品设计师有数千人，他们有的在企业上班、画图，有的成立了自己的设计工作室，其中不乏好的创意和好的设计。10月20-26日，第七届中国灯都原创设计展将会重磅推出首批签约设计师，把散落在行业里的优秀设计师们组织起来，让原创设计成为每一位设计师的责任、义务和使命！

随着中华民族伟大复兴进程的加快，中国的综合国力和文化影响力大幅提升，各行各业都势必会催生一批批享誉世界的中国品牌。

中国企业的未来，一定是要自主研发设计、自主生产制造、自主销售渠道、自主品牌，也就是把“微笑曲线”各个环节全部做完，让各个环节都能够分享到应有的红利。

原创设计源于文化自信，时光荏苒，指日可待！

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编辑：刘蓉蓉

编审：何春燕

总编辑：曹利晖

稿件整理：古镇灯饰报社新媒体中心