公牛第三季度营收30.4亿元，灯饰光源天猫销售增长67%！

公牛集团10月29日最新公布的2020年三季报显示，公牛集团2020第三季度实现收入30.4亿元，同比增长18.7%；实现业绩8.0亿元，同比增长15.9%。第三季度扣非业绩7.5亿元，同比增长13.3%。随着国内疫情得到控制，公司地产相关业务显著复苏，经营逐季改善。

前三季度营业收入71.47亿元，归属于上市公司股东的净利润15.99亿元，基本每股收益2.69元。

第三季度增长明显

整体来看，公牛集团的第三季度收入增速改善明显，同比增长18.7%，果然不负所望。为何公牛集团能在2020年第三季度收入、业绩增长较为明显？

一方面来看，公牛墙开、LED照明业务与地产的相关度较高，上半年受疫情冲击较大。随着国内疫情得到控制，公牛受益地产景气复苏，墙开、LED照明业务逐渐改善，预计第四季度仍将保持较好的增长态势。

另一方面，公牛在线上渠道的进展也不错，在第三季度公牛插座、灯饰光源类产品天猫销售额同比增长72%、67%；第二季度公牛插座、灯饰光源类产品天猫数据分别为30%、36%。可见，公牛坐上了线上销售模式的迅速发展的高速列车，当然这也离不开公牛在后疫情时代积极开展数字化营销，借助抖音、小红书、微信、微博等数字化平台全方位地开展线上品牌、产品传播及销售导流。电商渠道上，公牛也充分把握消费者购买习惯的变化，以精准定位的产品满足线上消费人群的不同需求，通过差异化管理和精准扶持提升各店铺推广效率，持续开拓新平台，促进全品类协同发展。

而从现金流来看，公牛集团作为传统企业，三季报经营活动现金流24亿，同比增长18%，现金流也很充足。

不容小看的“黑马”

虽然很多人看来公牛只是照明领域的“入门者”，但殊不知公牛在照明板块的布局速度与决心。据悉，2020年10月18日公牛集团首家全屋照明专卖店在陕西汉中开业，阮立平董事长亲临现场，相信接下来将会有更多公牛全屋照明专卖店在渠道上铺开，真正的黑马来了。

目前，公牛集团围绕民用电工产品的研发、生产及销售，逐步拓展品类，2007年进入插座开关领域，2014年进入LED照明领域，2016年进入数码配件领域，形成在细分赛道定位鲜明、品类之间可持续发展的业务矩阵，“公牛”品牌也已深入人心。今年年初，公牛上交所成功上市，在短时间内总市值一度超过千亿，成为今年为数不多的千亿市值次新股。

在LED照明业务上，2016-2019年公牛集团增速分别达到164.18%、78.21%、32.79%；虽然新产品收入占比不断提高，但公牛集团在2018年LED照明的毛利率为29.31%，不仅低于同行欧普照明36.46%的毛利率，还低于行业均值29.79%。

在家居照明领域，2020年上半年，公牛继续以“全屋照明——把好光带回家”、“爱眼就是爱家人”的价值与品牌理念，持续推进“光”的研究和光效设计领域的创新与应用，快速拓展产品线。上半年持续丰富不同使用场景下的替换类光源产品，推出T型球泡灯、T5及 T8灯管、办公平板灯、投光灯、工矿灯等新品。

在基础灯具方面，重新匹配市场需求，以“公牛爱眼筒灯——耐用更爱眼”的新主张，快速开发差异化的高品质产品，全面升级筒灯、射灯、灯带，形成阶梯化矩阵式产品布局。

在装饰灯方面，上市耀晖、郎晨等10款新品，满足了用户套系化购买的需求。作为行业“防频闪”概念的积极倡导者，为应对电流易出现的不稳定情况，照明产品均配备“抗电涌”技术，向消费者传递公牛“关爱、信赖、陪伴”的品牌理念。

与此同时，近期公牛还参加了不同的展会，如8月18日至20日的第16届中国慈溪家电博览会、10月21日的第26届中国义乌国际小商品（标准）博览会等，均展示出公牛转换器、墙壁开关、LED照明、数码精品、浴霸、断路器等11大系列产品。

公牛集团进入LED照明这一新领域时间还不是很长，“公牛”品牌在新领域的知名度和美誉度有待提升。但随着公牛以更明确的发展定位在市场上展示，利用在全国范围内建立的约 75 万个五金渠道售点（含五金店、日杂店、办公用品店、超市等）、近 12 万个专业建材及灯饰渠道售点及 18 万多个数码配件渠道售点，全方位在线下营销网络深化公牛各系列产品的市场影响力。相信公牛在照明领域“牛”起来的速度将出乎预料，一起拭目以待。

--THANK YOU---

编辑：区晓欣

编审：何春燕

总编辑：曹利晖

稿件整理：古镇灯饰报社新媒体中心