调研报告|现代灯市场为啥火爆?市场地位还能持续多久?

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发表时间:2020-04-09 10:06作者:甘君燕来源:古镇灯饰报网址:https://mp.weixin.qq.com/s/SEZRySTtfOjcUj9h4XvkOA

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发展特征

现代灯以2010年作为一个临界点,将现代灯划分为两个不同的时代,代表着不同的产品风格、市场规模、品牌格局。在2010年之前现代灯突出的是其照明属性。到了2010年以后,由于LED技术赋予了家居照明产品更多款式变化,从那时起,家居照明才逐渐强化灯具装饰性,因此就衍生了目前现代灯的概念。


早期的现代灯

代表品牌:早期的现代灯起源于新特丽、普雷威特以及泰昌阳光这几大品牌,后来衍生了欧特朗、宏光、钜豪等以单品抢占市场的传统家居照明企业。

代表造型:以管状光源加上亚克力灯罩组合而成,由于技术有限制,在造型上普遍单一。


LED技术普及之后的现代灯

代表品牌:在2010年至2012年期间,LED风口成长起来的年轻的现代灯企业包括:极美照明、顶上明珠、庆溢照明、恒辉阳光、宏冠照明、五光十色、麦格蓝等。

市场新格局:LED技术的逐步普及,彻底盘活了家居照明品类,也使家居产品在款式创新上得到突破,进而带动了整个现代灯的发展,目前传统家居照明大多涉猎或转型现代灯。很多品牌新秀借此,一跃跻身现代灯的品牌新秀,主导市场新格局。


成为照明品牌进入灯饰领域的“桥头堡”

LED使得灯饰与照明之间的边界逐渐模糊,且灯饰与照明之间的互动性不断被加强。

雷士、欧普、木林森都已在布局现代灯领域,以雷士携带的伯克丽为例,依靠自身巨大的销售群体,2016年推出半年之内在终端布下了约200个网点,形成一股强大的竞争力。


LED现代灯十年生命周期


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优势:

1、在整体设计方面大胆而有特色,全方位满足市场的需求;

2、装饰效果突出,容易搭配;
3、产品性价比较高;
4、受众范围广,从年轻新生代至中老年群体均有所覆盖;
5、应用面较广,在家装和工装领域都可得到很好的运用。

劣势:

1、产品结构的更新周期较长,推新能力不一定满足客户实际需求;
2、产品外观同质化严重,国内的一些设计师缺乏设计理念,跟风抄袭国外产品,或模仿+改良同行品牌;
3、国内整体研发水平较低,缺乏专业设计师、设计机构。

机会:

1、从产品风格来看,现代灯更符合80后、90后等消费主力的审美口味,现代灯的设计风格紧贴年轻消费者的潮流与诉求;
2、现代灯迎合年轻消费主力的需求,与电商的发展不谋而合,未来现代灯将更多地通过电商平台走近大众家庭;
3、LED、智能与现代灯结合将助现代灯走得更远。

威胁:

1、虽然现代灯正强势崛起,仍面临欧式灯越发亲民与中式灯越传统越吃香等挑战;
2、国内品牌面临着国外品牌设计原创性与质量可靠性的挑战;
3、市场价格越来越透明,经销商与批发商利润大大下降,不断的价格战使品牌价值在消费者心目中有所降低。


社会环境:新中产阶级的崛起

中青年成装修主力,简约设计深得人心,天然材质大行其道。

据统计,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产占1000万户以上,他们开始成为居家产品消费的主力军。追求生活品质的中产阶级家庭,不再仅仅满足居住的基本要求,而是更注重空间设计、性价比、是否健康环保,越来越多的新中产家庭倾向于现代、简约的设计风格。


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爆发时间与推动因素

消费者的接受度以及与智能家居的结合体验感提升是行业爆发的关键因素。

69.6%的从业者认为距离现代灯市场容量达到峰值还有三年,从业者判断的依据是,从市场教育的角度来看,经过行业初期的市场教育,消费者对于现代灯产品的接受度大幅上涨(22.1%);从用户体验的角度来看,经历2017-2020年智能技术的磨练和产品迭代,与智能家居结合体验将有所提升(21.2%);从市场关注度的角度来看,产品生产成本大幅降低,会有现象级产品的出现(12.5%),将会引发更多的关注目光。这些都是行业爆发的关键性因素。


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影响消费者购买决策的因素

从业者认为,影响消费者购买决策的因素包括产品品质、品牌、服务等,第一梯队产品款式、品牌影响力及售后服务占主要原因;其次是第二梯队装修风格、店铺实力、价格优势;最后是第三梯队促销活动、智能功能。七成用户单次购买的客单价在2000-10000之间,其中2000-5000占比42%。根据我国目前三四线城市及区县消费能力来看,现代灯仍然是渠道容易渗透的最佳品选。


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行业发展阻碍因素

价格无序竞争,中低端劣质产品冲击市场是目前最主要原因。

受访者认为最主要的阻碍原因———分别来自 产品、价格、技术。首先,首当其中的目前市面上的产品,中低端劣质产品冲击市场(25.1%);其次从业者认为,目前产品市场价格体系混乱(23.3%);第三位则是与智能家居系统结合尚不成熟(22.3%),与其他智能家居产品之间无法互联互通,缺乏联动性。古镇灯饰报大数据中心认为,无论从用户需求、产品研发、还是市场布局的角度,如果一直停留在无序竞争阶段,加之原创力度不足,用户无参考标准,是无法满足消费者的需求,最终导致用户无法为溢价满单。


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以上部分数据、内容

来自古镇灯饰报数据大中心发布的

《现代灯研究报告》


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编辑:刘蓉蓉
文:甘君燕
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