老罗首场直播卖货1.1亿！业内首家照企携手，行得通吗？

直播3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。这是罗永浩首场电商直播的成绩，创下抖音直播带货的新纪录。

值得注意的是，罗永浩首场电商直播中还出现了照明企业的身影，它就是Yeelight易来。本场电商直播，罗永浩一共推了22个品牌产品，其中易来星辰智能台灯Pro，5000台台灯上线30秒已售罄。

据了解，罗永浩直播卖货的候选品牌竞争很激烈，入选比例在100:1。而作为照明届首家携手头部网红的 Yeelight易来，它是一家从美国SOSventures孵化器走出来的高科技品牌，2014年加入小米生态链，同时易来拥有完整的智能家居照明产品线，产品辐射家居照明、台上照明、氛围照明以及智能控制。Yeelight与苹果、谷歌、微软、亚马逊、百度等广泛合作。

1.1亿销售额，近5000万人围观。这品牌曝光机会让人尖叫，更是灯饰照明届无法自带的流量级别。

在小编看来，在流量为王的当下，直播已经成为了新风口，或将成为未来企业的营销标配，而众多直播当中能有所区别的事情是在于，品牌到底是用营销的思想还是用流量的思想来看待红人直播这件事。无疑，老罗的首场直播秀的曝光量已称得上成功，但网络上对于老罗这场直播是褒贬不一。

对于不少灯饰照明行业的企业而言，都在思来想去地想抢占直播的风口，但却总是处于叫好不叫座的尴尬处境，而且像易来Yeelight一样携手头部网红玩转营销的企业，仍属少数。毕竟很多企业仍抱以试水的心态，如果头部网红议价能力持续增，对品牌来说，电商直播不能带来效率上的改善，带货渠道费高于原有商业模式下渠道费，则不会过多选择与头部主播合作。

据近一个月的观察，今年三月已然成为灯饰照明行业的直播小高峰，无论是一线、二三线企业，还是经销商都不约而同地把重心转移到直播上，以应对疫情带来的后续影响，直播是否只是企业的应急之策，还是会成为未来企业的营销标配？本报将持续跟进直播狂潮背后的种种。